Bæredygtighed er kernen i VAERs forretningsmodel, hvorfor de altid bestræber sig på at bruge re- og upcyclede materialer i deres produktion af sneakers. Dette gælder også deres sneaker-model, Phoenix. VAER havde derfor et ønske om at markedsføre Phoenix-modellen på baggrund af de genanvendte materialer, den er lavet af.
Der er generelt kommet mere fokus på, om virksomheder kommunikerer deres arbejde med bæredygtige initiativer korrekt. VAER havde et ønske om at bruge nogle specifikke kommunikative statements i deres markedsføring af Phoenix-modellen. To af disse statements var ”Giving textile waste a new life” og “Circular sneakers”. Transition har undersøgt rigtigheden af de kommunikative statements med udgangspunkt i en analyse af skoens forsyningskæde.
Fra dataindsamling til rådgivning
Første step i processen var en dataindsamling, hvor alle komponenter i VAERs Phoenix sneakers skulle kortlægges. Denne kortlægning blev lavet under en workshop med CEO og founder af VAER, Lili Dreyer, som gav dokumentation for leverandørernes materialer. Gennem grundig analyse af VAERs leverandører og materialer fik Transition et indblik i, hvad Phoenix-modellen består af fra sål til sytråd.
Materialeanalysen bekræftede, at kommunikative statements såsom ”Circular sneakers” kan bruges i VAERs kommunikation og markedsføring af Phoenix-modellen uden at overtræde markedsføringslovens regler om grøn markedsføring. Udover at rådgive VAER i brugen af de konkrete kommunikative statements, har Transition også rådgivet virksomheden i, hvordan de generelt kan kommunikere retvisende om deres bæredygtige initiativer.
En mere transparent forsyningskæde
I forbindelse med projektet har Transition udarbejdet en rapport for VAER. Rapporten inkluderer de kommunikative retningslinjer og den samlede materialeanalyse af Phoenix-modellen. Rapporten og dens indsigter kan deles med VAERs leverandører og derigennem bidrage til mere transparens i forsyningskæden.
Vil I også have en dybere indsigt i jeres virksomheds forsyningskæde eller rådgivning i, hvordan I kan kommunikere korrekt og retvisende om bæredygtige initiativer? Så tag fat i Malene Køster Lasthein, Chef for Bæredygtighed og Strategi ved Transition.