Søg
Close this search box.

Kunde

VAER Upcycled

Opgaveperiode

2022

Område

Cirkulær økonomi og strategi

Ansvarlig

VAER Upcycled fik hjælp til at kommunikere om deres initiativer

VAER Upcycled
Hos VAER Upcycled (fremover VAER) forvandles tekstilaffald fra jeans, arbejdstøj og duge til sneakers. Men hvordan kan det bruges i markedsføringen af VAERs sneakers? Transition har undersøgt, hvordan VAER kan kommunikere deres initiativer korrekt.

Bæredygtighed er kernen i VAERs forretningsmodel, hvorfor de altid bestræber sig på at bruge re- og upcyclede materialer i deres produktion af sneakers. Dette gælder også deres sneaker-model, Phoenix. VAER havde derfor et ønske om at markedsføre Phoenix-modellen på baggrund af de genanvendte materialer, den er lavet af.

Der er generelt kommet mere fokus på, om virksomheder kommunikerer deres arbejde med bæredygtige initiativer korrekt. VAER havde et ønske om at bruge nogle specifikke kommunikative statements i deres markedsføring af Phoenix-modellen. To af disse statements var ”Giving textile waste a new life” og “Circular sneakers”. Transition har undersøgt rigtigheden af de kommunikative statements med udgangspunkt i en analyse af skoens forsyningskæde.

Fra dataindsamling til rådgivning

Første step i processen var en dataindsamling, hvor alle komponenter i VAERs Phoenix sneakers skulle kortlægges. Denne kortlægning blev lavet under en workshop med CEO og founder af VAER, Lili Dreyer, som gav dokumentation for leverandørernes materialer. Gennem grundig analyse af VAERs leverandører og materialer fik Transition et indblik i, hvad Phoenix-modellen består af fra sål til sytråd.

Materialeanalysen bekræftede, at kommunikative statements såsom ”Circular sneakers” kan bruges i VAERs kommunikation og markedsføring af Phoenix-modellen uden at overtræde markedsføringslovens regler om grøn markedsføring. Udover at rådgive VAER i brugen af de konkrete kommunikative statements, har Transition også rådgivet virksomheden i, hvordan de generelt kan kommunikere retvisende om deres bæredygtige initiativer.

En mere transparent forsyningskæde

I forbindelse med projektet har Transition udarbejdet en rapport for VAER. Rapporten inkluderer de kommunikative retningslinjer og den samlede materialeanalyse af Phoenix-modellen. Rapporten og dens indsigter kan deles med VAERs leverandører og derigennem bidrage til mere transparens i forsyningskæden.

Vil I også have en dybere indsigt i jeres virksomheds forsyningskæde eller rådgivning i, hvordan I kan kommunikere korrekt og retvisende om bæredygtige initiativer? Så tag fat i Malene Køster Lasthein, Chef for Bæredygtighed og Strategi ved Transition.

Andre cases som denne

Cirkulær økonomi og strategi, Energieffektivisering

Region Sjælland: En ambition om et bæredygtigt sygehus

Cirkulær økonomi og strategi, Energieffektivisering
Cirkulær økonomi og strategi

Menu-kalkulationsværktøj giver Region Sjælland et detaljeret indblik i deres madretters CO2-aftryk

Cirkulær økonomi og strategi
Bæredygtighed i byggeriet, Cirkulær økonomi og strategi

Guide skal fremme cirkulære løsninger i byggeriet i kommunerne

Bæredygtighed i byggeriet, Cirkulær økonomi og strategi
Cirkulær økonomi og strategi

La Cabra har fået etableret en baseline samt fået rammeværktøjer til sit fremtidige arbejde med bæredygtighed

Cirkulær økonomi og strategi
Bæredygtighed i byggeriet, Cirkulær økonomi og strategi

Fischer Lighting er en af de første danske virksomheder, der har fået udarbejdet et materialepas

Bæredygtighed i byggeriet, Cirkulær økonomi og strategi
Cirkulær økonomi og strategi, LCA og EPD

Protræ A/S kan pryde sig med to nye EPD’er

Cirkulær økonomi og strategi, LCA og EPD
Cirkulær økonomi og strategi

Veras har taget første skridt mod en grøn certificering

Cirkulær økonomi og strategi
Cirkulær økonomi og strategi

Underprotection har indgået et meningsfuldt upcycling-samarbejde med I Tråd Med Verden

Cirkulær økonomi og strategi
Cirkulær økonomi og strategi

En ny tilgang til bæredygtighedsarbejdet hos Tasteful Foods

Cirkulær økonomi og strategi
Cirkulær økonomi og strategi

Kintobe har fået hjælp til Code of Conduct, certificeringer og kommunikation

Cirkulær økonomi og strategi